美的要让更多的人用上微波炉

  在家电行业，微波炉市场处于波动增长，但这个势头还会延续。因为在欧美、日本等地，微波炉的普及率和接受度已达到了70%-80%，而国内的三四线、甚至乡镇市场还未开发。

  据记者了解，这两年，微波炉的国内市场一致保持在10%左右的增长，但仍然比不上海外市场。

  “美的微波炉的市场占有率将近有46%”美的微波炉工厂总经理刘辉说。也就是说，目前微波炉市场中，美的是行业的有突出贡献的公司。但其实，这个第一的排名在2014就已经被美的稳坐。

  此前有媒体表示，在2014年3月份，美的微波炉的市场零售量、零售额，分别以6个百分点的一马当先的优势，超越格兰仕稳居中国微波炉零售市场第一。

  刘辉表示：“2015年，美的微波炉销售量达到3000万台。中高端产品所占比例较大。”

  2011年，美的还在顺德建立了全球最大的微波炉生产基地，达到700多亩。刘辉表示：“从长达10多年的时间进行研发变频技术，到后来囊括了大部分海外产品的代工，比如松下、西门子等品牌，这是一个时间积累和技术沉淀的过程。现在全球很多的微波炉产品都是从这个基地出去的。”

  为了让使用者真实的体验更好，美的也在加大投入进行微波炉技术的研发。2015年11月，美的在海外推出搪瓷技术的微波炉产品，从而打断了只有三星拥有搪瓷微波炉技术的格局。据悉，2015年，三星搪瓷微波炉销售量达到了200万台。刘辉评价说：“一个单品能够卖到这个量级，已经算不错的了。”

  搪瓷技术的微波炉的优点是其使用的是新型材料（搪瓷），该材料硬度和抗腐蚀性更好，且容易清洁油污。

  这个技术研发就花费了5年的时间，来解决微波炉搪瓷表面的喷搪技术，搪瓷涂层比喷粉涂层厚，吸波，微波热效率比普通微波炉低3个点左右;搪瓷涂层吸热，同等结构，比不锈钢微波炉表面温升高40度左右，并且让搪瓷匹配微波使用，。

  这也是美的微波炉的优势，刘辉也对刚刚在海外上市的搪瓷微波炉产品销量表示满意，但并未透漏具体数字。他也表示，该产品正准备在国内上市。

  但是微波炉的市场在国内还远远没被开发。据海关总署数据，2015年上半年国内微波炉出口量为2644万个，出口额为80.2亿元。而据前瞻网多个方面数据显示，截至2015年10月我国微波炉内销量为811.84万台，同比增长15.58%。

  其实国内的市场还有很大的潜力，目前拥有微波炉的家庭仍多处在一、二线%的用户都是更新换代的需求，因为现在的微波炉更智能也更简便。

  蒸立方微波炉则是目前美的明星产品，这款产品的特点是直喷蒸技术将蒸与微波加热相融合。即将储水盒中的水吸到蒸气发生器中，经过快速加热后，30秒钟即可产生蒸气。以此来让食物更在味道以及呈现上更好。

  除了在烹饪上有了改变，上手也更加便利，美的微波炉现在能够最终靠wifi 手机控制和产品本身配备的智能菜单。现在这种智能化两秒就能开始让微波炉烹饪。比如蒸排骨，以前我们应该挑选到蒸排骨选项，选择重量，但对于不太进入厨房的人来说，这个度很难把握。现在我们只要选择蒸排骨，接着按开始键，就能够实现操作。为了让更多人使用上先进的技术的微波炉，蒸立方产品的价格从798到4998不等。对于接受程度高的高端市场，蒸立方也受到目标用户的认可。

  但国内微波炉市场增长缓慢，与整个产业链还不成熟也有关系。微波的食物产业链的体系，欧美日本的微波食品种类比较多，并且在超市里面都能买得到，但国内还比较少。

  即使目前国内的市场还在培育期，美的也希望可以让更多人接触到微波炉。因此在微波炉的迭代方面，公司也将更多的考虑国内用户的需求。他们想让老人、孩子也能进行食物简便的加热、解冻。除了一二线城市的用户，接下来，三、四线以及乡镇用户，也是美的微波炉要进入的市场。

  不过，刘辉对于国内市场还比较看好，他说:“2014年，我们内销是500万台，2015年，内销是600万台，今年希望可以做到800万台。”