三星手机中国市场疲软还关厂 从全球第一到无人问津

  

  在2012年曾以20%左右的市场占比成为国内消费者最受欢迎的，如今用户几乎全部跑光。

  自从三星Galaxy Note7电池爆炸事件开始，三星手机在华销售状况一落千丈，国人们的不买账让三星在华的市场销售份额直线下落。三星手机在国内市场表现一向疲软，最近两年三星手机的销量占比更是一直维持在1%左右，这与其全球第一手机生产厂商的身份形成了巨大的反差。

  继去年12月关闭了天津手机工厂后，日前，三星在中国最后一家位于惠州的工厂也已经停工。这在某种程度上预示着，三星彻底停止了在中国的手机生产。

  “入华27年来，三星紧随中国政府的产业指导方向，及时作出调整产业布局以适应中国市场的急速发展和变化，本次惠州工厂的调整是正常的产业调整；三星在华产业布局已经转型为符合中国政府指导方向的高端制造产业，近6年在华高端产业持续投资，金额超200亿美元，远高于产业调整的金额，今后也将持续在华进行高端产业的投资。”这是三星向媒体发布的声明。

  惠州工厂对三星的意义不小，是其最初在华设立的工厂之一。位于惠州市惠城区陈江镇的惠州三星工厂成立于1992年，1993年正式投产，是三星在中国的主要生产基地。厂区面积12万平方米，建筑面积35000平方米，2006年开始引进手机生产，拥有40条GSM／CDMA／3G手机的生产线多条SMD全自动化生产线。

  尽管三星方面称关闭工厂是调整产业布局后的正常举措，但毋庸置疑的是，近年来，随着三星手机在中国国内市场销量锐减，已无法给中国工厂提供足够的订单，而逐步的提升的人力等成本，也加剧了其中国工厂的艰难处境。多个方面数据显示，2019年第二季度，三星手机中国市场占有率为1%、出货量为80万台。作为对比，华为同期出货量为3520万台。

  三星关闭在华最后一家手机工厂，并不是要放弃中国市场，更像是对生产链的重构。

  在全球手机销量放缓的市场背景下，对于三星这样的手机巨头来说，生产所带来的成本就显得很重要了。一直以来，三星和苹果都在优化供应链和生产链。三星关闭国内手机工厂，某一些程度上，也算是产能的正常转移。

  据报道，十几年前三星慢慢的开始在印度和越南这种劳动力廉价的地区布局。最近几年，三星不断加大在印度和越南的投资力度。

  有数据显示，截至去年4月，三星在越南的投资总额高达173亿美元，在当地建设了8个制造工厂，主要生产智能手机电子零件等。去年，三星在印度投资47亿人民币建造全球最大的手机工厂。

  在手机市场上，三星手机的劲敌苹果也早已开始优化产能结构。众所周知，富士康是苹果最大的代工厂。早期苹果生产线大多分布在在深圳富士康。2012年前后，苹果将生产线全部转移到人力资源成本更低的郑州富士康。这一变化背后，是苹果为了追求更低生产所带来的成本的一种市场策略调整。

  从这一角度来说，三星关闭在华手机工厂，能够提升三星手机在成本上的核心竞争力，是正常的战略调整。

  尽管三星手机在中国的销量刚突破100万台，可在全球市场，三星手机仍然牢牢坐在冠军的宝座上。调查机构IDC的多个方面数据显示，今年第二季度，三星手机全球销量7550万台，市场占有率22.7%，同比增长5.5%。相比之下，苹果手机全球销量只有3380万台，市场占有率10.1%，同比下滑18.2%。

  随着华为的崛起，目前，全球高配置手机市场呈现三足鼎立的态势。最近半年来，华为和三星在全球的市场占有率一直在增长，苹果的市场占有率在下滑。由这样来看，三星手机在全球市场的认可度还是很高的。

  从三星手机在全球市场的表现来看，其实力不容轻视。而且，三星和苹果拿走了全地球手机市场9成的利润。

  周二，韩国三星电子公布了三季度财报初步数字，64亿美元的运营利润高于市场分析师预期。据国外媒体分析报道称，三星电子Galaxy Note 10智能手机系列的强劲销售阻止了这家韩国科技巨头的利润下滑，使人们对三星在多年停滞不前的销售后重新再回到增长轨道产生了一点希望。

  据国外新闻媒体报道，全球最大的智能手机制造商三星正在大力推出5G手机和价值2000美元的可折叠手机，这加剧了与竞争对手美国苹果和中国华为的竞争。

  2017年，三星旗舰手机发生了电池自燃、停产停售事件，三星召回所有手机，蒙受了53亿美元的经济损失，此后三星手机业务陷入了低谷。而在过去几年中，半导体市场的低迷加剧了三星的业务困境。

  分析师表示，三星强化手机业务的策略可能会有所回报，因为该公司周二宣布第三季度盈利下降幅度小于预期，同时表示，自8月23日推出以来，三星折叠手机Galaxy Fold 10在韩国和欧洲的销售一直都十分强劲。

  另外有早期迹象说明，全球内存芯片业务是三星利润的主要驱动力，在价格受到全球经济疲软和主要数据中心客户支出放缓的影响后，明年内存市场将趋于稳定。

  韩国证券分析师Song Myung-sup表示：“凭借其他竞争对手尚未推出的可折叠智能手机，三星很可能会引领高端智能手机市场，因为明年它将大规模生产可折叠智能手机。”。

  “此外，慢慢的变多的数据中心客户正在订购更多的内存芯片，这可能会减缓内存芯片价格的下跌。”这位分析师补充说。

  三星表示，该公司在韩国销售了100多万部5G Note 10手机，成为该公司在韩国国内销售最快的旗舰机型，这款手机在欧洲的销售也很强劲。

  科技市场研究企业Counterpoint公司的高级分析师Jene Park表示，除了高端手机之外，三星也将进军欧洲和拉丁美洲的低端手机市场，和华为公司争夺份额。

  半导体业务盛极而衰，三星电子的别的业务线开始显现出其重要性，手机业务就是其重点布局之一。虽然手机市场也不太景气，但三星将目光放到了当前这一市场最关注的两大方向上——折叠屏和5G。

  今年2月，三星推出了首款折叠屏手机Galaxy Fold。但三星这一次似乎押错了地方，这款手机问世之后便被爆出折叠屏鼓胀、扭曲、闪屏和断屏等问题。三星不得不将4月份的发布推迟到9月27日，不过改良版仍然不尽如人意，发布后再一次被爆出存在屏幕方面的问题。

  折叠屏出师不利，三星还有5G手机。今年8月，三星在美国巴克莱中心举办全球发布会，推出旗舰产品Galaxy Note 10系列，包括Note 10和Not10+ 两款产品，按照网络制式不同，又分别对应4G和5G版本。在更早之前，三星就在韩国国内推出了Galaxy S10 5G这款产品。

  这一次，三星似乎押对了。根据Mobile World Live的消息，截止到9月初，韩国的5G用户数量已超越了三百万人，是全球5G用户最多的国家；与此同时，三星Galaxy S10 5G智能手机在韩国的销量已经突破百万部，是全球最畅销的5G智能手机。

  受特朗普对华为 “实体名单”禁售政策影响，全球二大代工巨头美国伟创力扣押华为物资，被华为解除合作。外汇天眼获悉，伟创力湖南长沙工厂已转让给了从事手机代工的比亚迪电子国际(简称比亚迪电子。比亚迪联合创始人、比亚迪电子CEO王念强近期就无人化智慧工厂接受香港文汇报记者采访时表示，目前，比亚迪电子有12000名研发工程师埋头创新，正在大力打造无人化超级智慧工厂。业界认为，拥有天时地利人和的比亚迪电子，未来将有望跻身全球代工巨头行列。

  华为撤消与伟创力合作，网上传言比亚迪电子收购了伟创力湖南长沙工厂。一向行事十分低调的比亚迪电子，因此受各界关注其6月11日刚刚注册成立的长沙 比亚迪电子有限公司注册地址，刚好就是伟创力长沙工厂二期所在地，主营业务为智能装备制造、智能消费设备制造等。对此，比亚迪电子表示不愿予以置评。但有比亚迪电子内部的人偷偷表示得到证实，比亚迪电子已经收购伟创力长沙二期。

  作为全球第二大代工巨头伟创力5月17日宣布停止一切与华为的合作后，华为随后也将其从合作伙伴中剔除。在缺乏了华为这一巨大客户后，其未来业务无疑将受到巨大的影响，毕竟去年其来自华为的营收高达24.3亿美元(合167亿元人民币)。华为将相关业务转给了富士康和比亚迪电子。尽管比亚迪电子规模难以与代工巨头第一的富士康和第二的伟创力相抗衡，但伟创力恰好给了比亚迪电子追赶的机会。

  比亚迪电子工厂位于龙岗宝龙工业园。作为隐形代工巨头，比亚迪电子早在1995年就进军手机行业。历经20多年的研发、创新和发展，其代工能力跻身全球前列。华为、三星、苹果、Google等知名品牌均是其合作伙伴，全球平均每10台手机即有2台应用了比亚迪电子的技术。全球出货量排名前6的安卓手机品牌，比亚迪电子都是主力供应商。去年比亚迪电子金属结构件(手机后壳是结构件的一部分)出货量约2亿件，约占全球安卓金属手机总出货量的1/3。3D玻璃2018年产能1亿件，2019可实现2亿件的产能，已跃居全球3D玻璃产业第一阵营。

  如此巨量的手机代工，比亚迪电子又是怎么样才能做到的呢？王念强告诉香港文汇报记者，目前，比亚迪电子拥有超过12,000人的工程师团队，累计申请专利6,000余项，已授权5,000余项，整体研发实力处于全球第一梯队。企业具有超过500人的材料技术团队，在基础研究和材料科学领域，具备全球领先的材料研发设计、测试、仿真等能力。而为作手机制造重要一环的模具方面，比亚迪电子成为国内第一个通过诺基亚模具体系审核的供应商，成功迈入全球模具第一梯队，其具备世界级的精密模具设计、制造和交付能力，模具已经成功出口至德国等制造业强国。正是如此强大的研发力量，推动比亚迪电子快速稳定发展。

  外汇天眼纳闷的是，比亚迪电子工厂车间几乎看不到操作技工，这是怎么样才能做到巨量的生产呢？王念强表示，他们拥有大规模的高端自动化、智能化设备、以及全球领先的模具和材料技术，智能制造实力已在业内居于领先，大幅度的提高了产品质量和生产效率，并很好地降低人力成本。2018年，比亚迪电子涉及自动化改造项目1240项，较2017年增长20%。自动化设备已超过60000台，工业机器人使用约9000台，设备类型超过200种，涉及各种类型的产品工艺超过1000项。在结构件CNC、镭雕、注塑等多项生产工序上，自动化平均覆盖率接近100%，大幅领先行业平均水平。

  他强调，目前，比亚迪电子“无人化”车间已经落地，正打造超级智慧工厂----总系统具备“大脑”、“眼睛”、“四肢”，数万台自动化装备与物联网、大数据、人工智能云计算等前沿科技结合，贯穿于设计、研发、制造等所有的环节，实现智能生产、智能运营、智能决策。

  目前，全球正迎来5G广泛深入的发展机遇，这将带来上万亿美元的商机。而5G手机正是5G通信应用的重要一环。为此，比亚迪电子正大力把握机遇，已经围绕5G、物联网、人工智能等进行了大量布局。

  在即将到来的5G时代，比亚迪电子将利用提前布局的3D玻璃、低介电常数PMH塑料、陶瓷等5G关键材料，持续赋能5G时代。与4G相比，5G属于高频频段，信号传输容易受到干扰，而且容易损耗，因此，信号传输是5G最大的瓶颈之一。为此，比亚迪电子创新研发了纳米注塑技术(PMH)、低介电常数塑料等一系列核心技术/产品，可以有明显效果地地拓宽5G信号传输的“血管”，让5G信号更通畅，并让手机天线得以变革，助推金属手机时代到来。

  比亚迪电子通过创新技术的应用，包括低介电常数塑料、PMH塑料、3D玻璃、陶瓷等5G关键材料，塑胶隔断装饰方案、玻璃熔接方案等技术，正加速5G商用进度。为了更好地迎接5G机遇，比亚迪电子从原来的“智能手机和笔记本业务”一大业务，扩展到智能手机/笔记本+新型智能产品+汽车智能系统三大业务板块。其为5G提供强大助力，在产品功能、外观、体验等方面一次又一次地推动手机行业的变革，带给全球亿万消费者更美好的生活。

  近十年来代工行业领域，已从以前低成本密集的人工转向技术和资金密集，并且代工企业之间竞争十分激烈，尤其是排在全球代工前列的企业更是如此。因此，比亚迪电子也面临强劲的竞争。为了立足长远发展，比亚迪电子坚持创新为本的发展理念。在市场环境中，比亚迪始终以制造业为根本，用核心技术来创新和差异化竞争，实现高质量发展。

  比亚迪电子刚开始就坚持创新的战略，他们最初服务摩托罗拉、诺基亚，以及现在的华为、三星等合作伙伴，都是在产品设计、生产的基本工艺上的创新得以取得优势。“如果我们用同样的工艺、同样的装备和跨国巨头竞争，肯定竞争不过它，因为它比你有钱、比你有品牌、比你有好的合作伙伴。我们想拿下华为、三星等知名品牌的订单，就得采取差异化。因此这些年来，比亚迪始终在产品设计和工艺装备上采取差异化的战略，产品设计、产线设计采用全自动化、智能化产线。”王念强表示。

  他称，为了加强技术竞争优势，比亚迪电子加强了材料研发和检测，打造了由数万条参数曲线汇聚而成的材料数据库，具备中国总实力最强、技术最全的材料成型仿真能力，拥有多个全球领先的实验室。而检测实验室是进行材料科学研究和开发的“眼睛”。他们许多实验室获得了CNAS国家级资质认证，获得华为、苹果等顶级客户认可。

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